산자부, 온라인 12.7%↑·오프라인 0.5%↓…유통업계 매출 온도차
美 블랙프라이데이·中 광군제·기업 자체할인행사 강화 등 영향
온라인몰 매출신장률은 두자릿수를 유지하는데 반해 오프라인 매장은 고전을 면치 못하고 있다.
산업통상자원부 자료에 따르면 지난해 11월 주요 유통업체 매출은 오프라인 부문이 0.5% 감소한 반면 온라인은 12.7% 증가했다.
오프라인 유통업체는 편의점(6.5%)과 기업형 슈퍼마켓(1.4%)의 성장에도 불구하고 대형마트(-2.8%)와 백화점(-3.9%) 매출이 줄었다.
2018년 1월에 -9.2%까지 떨어진 이후 좀처럼 회복 기미를 보이지 않으면서 지역 대형마트 역시 매출 감소세가 지속되고 있다.
이마트 포항점은 2018년 오프라인 매출은 5.3%나 줄어든 반면, 온라인을 통한 매출은 18%나 신장했다고 밝혔다.
롯데마트 구미점 매장 매출은 0.2% 상승에 그쳤지만, 온라인을 통한 매출이 10%가량 오른 것으로 나타났다.
산업통상자원부에 따르면 대형마트는 온라인·전문점의 성장으로 식품군(3.4%)을 제외한 비식품군에서 10.7% 나 줄면서 전체 매출이 2.8% 감소했다.
백화점은 지난해에 비해 따뜻한 날씨로 아웃도어 제품의 수요가 줄어들면서 아동·스포츠(-13.2%) 부문 매출이 크게 꺾여 전체 매출도 3.9% 줄었다.
편의점은 점포 수가 4.6% 늘고 식품군 매출이 8.6% 늘면서 전체 매출이 6.5% 증가함에 따라, 점포당 매출액은 1.8% 소폭 증가했다.
기업형 슈퍼마켓은 일상용품 부문이 15.5%나 크게 성장함에 따라 식품군(-0.6%)의 역신장에도 전체 매출이 1.4% 늘었다.
반면 온라인 매출은 미국의 블랙프라이데이, 중국 광군제 등 다양한 해외 할인행사에 맞서 기업 자체 할인행사를 강화함에 따라 두 자리 수 증가율을 유지했다.
온라인 유통업체는 온라인판매(17.5%)와 온라인판매중개(10.9%) 모두 다양한 행사를 통해 성장세를 이어갔다.
온라인판매는 비중이 높은 식품군이 22%, 서비스부문이 57.4%나 성장하면서 전체 매출 증가세를 이끌었다.
온라인판매중개는 11번가의 ‘십일절’, 지마켓의 ‘빅스마일데이’ 등 자체 할인행사로 전체 매출이 10.9% 늘었다.